定性方法
定性方法 2022年07月28日
品牌研究的理论根基是双塔模型，左侧是品牌识别金字塔，右侧是品牌资产金字塔，一个是品牌向成为什么样的人？另一个是品牌在消费者心目中被感知为什么......
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定性方法 2022年07月28日
提到JTBD，就不能不提到Anthony W. Ulwick，很多人以为Clayton Christensen发明了JTBD，其实，1999年，Ulwick 在剑桥举行的一系列会议上向哈佛商学院......
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定性方法 2022年07月28日
最近在研究快消品的增长机会，不能通过传统的询问饮用动机，那样拿到的都是营养，健康，好喝等常识，颗粒度太粗，也没有任何信息增量；也不能套用所谓......
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定性方法 2022年03月23日
张力是一种紧绷的状态，是消费者认为他/她可以到达的彼岸和当下的一种差距，这种要而不得的状态构成了张力。 在JTBD关于真实需求的三角形中，第一个要......
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定性方法 2022年03月23日
待办任务（Jobs-to-be-done）是消费者在特定的情景下，试图达成的基本目标或者试图解决的问题。 把任务（Jobs）作为用户洞察的基础分析单元是成功创新......
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