广告策略优化

营销效果评估

随着市场竞争的日趋激烈，各行各业日益重视营销在塑造品牌过程中所发挥的作用。有客户认为营销推广都是纸上谈兵，没有意义。有客户认为时下进入自媒体时代，品牌的营销计划是不是也要随之改变？也有客户希望了解相对于竞争对手，自己品牌营销活动的优劣势所在，通过长期的广告效应，目标客户对品牌态度到底如何？针对这些问题，答案只有一个，就是营销效果评估，它是品牌营销的一个基准，也是必需的一个环节。

品创的营销效果评估将品牌意识价值量化，提供如何传播信息、举办营销活动的清晰和实操性方向，从而促进最具价值的品牌成长。品创可以帮助客户……
- 评估、提升营销计划的有效性，实现品牌战略目标
- 提出距离品牌目标最重要、最困难的工作，以及如何提高营销计划的效率
- 了解营销活动是否有效促进了目标消费者对于品牌的接受度
- 提高对广告活动的监控能力，了解广告诉求是否准确有效，广告牌冲击力如何再加强
- 了解竞争对手的营销活动对品牌产生了怎样的影响，如何及时调整广告战略

品创在营销效果评估中，利用媒体中立、创意风格中立、注重结果的方法，评估营销传播对品牌的综合成效。
-媒体中立
准确的测量媒体所带来的营销冲击，不会对任何特定媒体带有偏好
-创意风格中立
公平的衡量所有策划、执行或创作的方法，包容任何理性和感性的信息
-注重结果
评估传播活动对品牌的健康和活力方面的具体影响，包括品牌形象和其它特定的品牌目标

品创具备着独特的优势：
-为品牌和客户的市场计划量身定制
-可以用在品牌生命周期的任何阶段
-建立了一套科学可行的营销效果评估体系
-拥有敬业的专业团队
-提供便于阅读且实用的研究结果
-客户涵盖传统消费品、零售、汽车等行业


广告片测试

什么是广告片测试？
广告片测试是一个预测广告创意的评价和诊断技术。它会引导你在投放前如何优化广告。广告片测试是全球预测服务，提供验证的关键方法，以及可靠的评估一个广告是否成功创建/增强关系品牌和目标群体/消费者的态度和行为。

它为谁服务？
负责营销传播的客户端广告和研究的经理，以及广告公司高管和创意人员。

它提供哪方面的洞察？
-如何有效的，以及为什么能从其他广告中脱颖而出
-广告产生积极的转变广告品牌亲和力的水平
-广告在影响、说服、消息传递、情感和理性的参与，品牌标识等方面是如何工作的

我们的方法
我们广告评价技术的成功是基于公开的广告在控制之中，但又是较低水平的参与环境中，这样对于客户来说更有可能现实。这提供了最适宜的研究，即现实世界对广告如何工作的最佳理解。
结合广告的定性和定量信息，并对这些结果应用了评价和诊断标准，最终生成一个针对商业影响力的准确、可靠的评估。
特别是，我们的多媒体广告预测方法意味着，您可以理解为使用多个媒体渠道活动的相互作用效应。换句话说，您可以检查每个媒体频道的单独贡献力，以及通过结合多个媒体渠道进行的逐步改良。
我们的标准化方法允许您在所有关键媒体渠道进行测试，我们的数据库已经建立了基准测试结果的规范数据。

我们的理念
品牌是当今最重要的企业价值驱动因素，这就是为什么他们需要不断地培养和战略发展。因为成功的品牌最终影响消费者的购买决定。
因此，重要的是为公司与(潜在)消费者建立一个强大、稳定的关系，并需要大力培养、维护这种关系。消费者必须能够协调他们对品牌的理性和情感需求，认同品牌的承诺。这是建立客户忠诚度的唯一方法，也将最终推动品牌的成功。量化一个特定的广告贡献力，也就是衡量品牌管理系统的一个核心基石。这就是品创的广告预测试系统—广告片测试。


广告概念测试

什么是广告概念测试？
广告概念测试是一个评估所有类型广告效果的标准化工具（例如：电视广告、平面广告等），测试材料范围从完成的广告到故事版本，可以非常详细的反映出在最终的广告中将是怎样展现和诉说的。

它为谁服务？
负责营销传播的客户端广告和研究的经理，以及广告公司高管和创意人员。

它提供哪方面的洞察？
-专注于在相关的任何（早期）生产阶段的最重要的广告标准
-对广告表现进行定性、定量调研（基于当前研究消费者行为的知识）
-如何有效的，以及为什么能从其他广告中脱颖而出
-有助于降低开发成本

我们的方法
广告概念测试随着最新的广告研究视角而不断完善。就内容而言，它更关注在完成一个广告概念的过程中，广告效果标准的重要性和相关性。
为了给设计提供具体的建议，广告概念测试提供了一个复杂的故事版本分析思路，以针对某单一场景或任何商业的戏剧变化。
广告概念测试可以进行在线调研或实施工作坊。难度大一些的目标群体也可以实现入户调研。
我们会提供更多不同标准的问卷调查，每个测试的结果都是投入独特的广告概念测试数据库。这个数据库构建规范的数据，以比较和生成有关广告效果的发现。而对照组测试将获得更多额外的洞察力。

广告概念测试的关键方法是深度诊断，关系到……
-情感投入
-感性参与
-产品相关评价
-说服
-潜在意识
-品牌身份