优秀品牌识别金字塔的判定逻辑

品牌研究的理论根基是双塔模型，左侧是品牌识别金字塔，右侧是品牌资产金字塔，一个是品牌向成为什么样的人？另一个是品牌在消费者心目中被感知为什么样的人？那么，怎样的品牌识别金字塔是更好的呢？分享我的几个观点：

 

 

 

1）金字塔基层元素主要看和目标消费者的相关度：金字塔中的基层元素（功能利益、情感利益、产品特性等）是否对消费者很重要？

 

2）其次看和竞争者差异化：金字塔中的基层元素（功能利益、情感利益、产品特性等）感知，是否和竞争者形成差异？

 

3）第三看是否传承了品牌的核心资产：金字塔中的元素（功能利益、情感利益、产品特性等）涵盖了品牌的核心资产？

 

4）金字塔上层元素首先要看能否承载品牌长远的终极的带给消费者的价值？

 

5）其次看上下层级的有机度：上层元素（品牌精髓和品牌型格、价值观等）是否和基层元素（功能利益、情感利益、产品特性等）有紧密的连接，能形成品牌故事线？