报告分享|ESOMAR全球数据洞察行业趋势报告（中国部分）

今天收到最新的ESOMAR全球数据洞察行业趋势报告，关于中国部分的数据和分析来自我们团队的贡献，在这里分享下原始中文版：）

根据CMRA的调研数据，2021年中国数据洞察行业本地营业额为215.8亿人民币，较2020年增长6.7%。需要说明的是，基于历史统计口径，本数据主要基于ESOMAR的经典调研领域，技术赋能领域在中国发展非常迅速，有很多调研行业外的玩家扮演主导角色，目前还没有进入CMRA的年度统计口径。

2021年中国数据洞察行业规模的增长，得益于中国经济的庞大规模及其持续增长，一方面，相较于中国国家统计局的GDP增速（8.1%），数据洞察行业增速较少，原因在于推动中国经济主要增长的房地产及基础建设，和消费者导向的数据洞察行业相关度较弱；另一方面，日益庞大的国内消费市场和日新月异的年轻一代消费者，有效支撑了新的消费品牌、乃至创新产品（例如新能源车、智能硬件等）的爆发性增长。

从购买者角度看，中国数据洞察行业的甲方依然是消费者导向的to C行业，包括FMCG、汽车、家电、医药、技术等，最近几年的变化是本土品牌不但在市场份额上崛起，在调研服务的购买中也日益居于主导地位；同时，中国政府日益重视第三方评估在优化治理中的作用，其作为数据洞察行业的购买者的影响在加大。

综合来看，中国数据洞察行业优势：企业和政府机构对数据洞察的需求在上升、本地人才和大数据应用在强化；行业机会在于技术赋能的数据洞察业务大幅度增长、疫情缓解带来恢复性增长、政府对调研需求依然在上升。行业劣势在于行业内部绝大多数公司还是以经典方法为主，数字化转型是挑战；行业威胁是疫情依然有较大的不确定性，这点在2022年的影响十分显著。

CMRA预计2022年中国数据洞察行业的增速为负5%，主要源自疫情影响和中国经济增长的放缓。