品创观点
研究心得 2023年11月22日
今天分享中山大学王宁老师的一个案例，用的是定性分析中的分类包容法： 研究假设起点：喝酒是一种自我解脱，例如借酒浇愁；但反例：庆功酒，这是借酒......
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研究心得 2023年11月22日
上周我为客户的品牌市场团队做了一场品牌研究培训，在我30年的研究生涯中，我认为品牌的四个终极问题是：我在何处？我应该在何处？我如何到达？如何持......
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研究心得 2023年11月22日
最近，我们和几个客户都在讨论品牌延伸的议题。所谓品牌延伸，就是利用现有品牌名进入新品类推出新产品。 当前经济环境下，品牌延伸对一号位有着巨大......
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定性方法 2023年11月22日
UA很重要，UA很难做。这两天在和小伙伴们讨论UA综合报告，我发现有一个误区，既然综合报告中大定量是主导，定性就是点缀，在定量旁边放一些原话，写几......
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研究心得 2023年11月22日
转发洞察训练营中一位同学的问题：各位前辈好，晚上好！想向你们请教一下，最近在做一个白酒的项目，做了几组会下来后发现消费者在不同场景下选择一款......
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