观点和案例

我们一起开始的旅程，不仅是一个工作，而是确立自己的工作使命并不断尝试接近它的一次长征。

研究心得 2023年11月22日上周我为客户的品牌市场团队做了一场品牌研究培训，在我30年的研究生涯中，我认为品牌的四个终极问题是：我在何处？我应该在何处？我如何到达？如何持...... 查看详细>>

研究心得 2023年11月22日最近，我们和几个客户都在讨论品牌延伸的议题。所谓品牌延伸，就是利用现有品牌名进入新品类推出新产品。当前经济环境下，品牌延伸对一号位有着巨大...... 查看详细>>

定性方法 2023年11月22日 UA很重要，UA很难做。这两天在和小伙伴们讨论UA综合报告，我发现有一个误区，既然综合报告中大定量是主导，定性就是点缀，在定量旁边放一些原话，写几...... 查看详细>>

研究心得 2023年11月22日转发洞察训练营中一位同学的问题：各位前辈好，晚上好！想向你们请教一下，最近在做一个白酒的项目，做了几组会下来后发现消费者在不同场景下选择一款...... 查看详细>>

研究心得 2023年11月22日无论是产品总监、品牌总监还是研发总监，这些业务一号位承载了组织发展和商业目标达成的关键职能，他们每天都要在信息不充分的环境下进行决策，这些决...... 查看详细>>